Архив публикаций

Главная → Архив публикаций

Страницы:

1

2

3

4

Секреты современной Интернет-рекламы

Если ваш рекламный бюджет составляет более миллиона долларов в год, а от клиентов нет отбоя, эта статья вам не в помощь. Но большинство предпринимателей мелкого и среднего бизнеса отмечают, что из года в год «достучаться» до клиентов обходится все дороже, приходится искать все новые и новые способы экономного, но эффективного промотирование своих товаров и услуг.

Социальная реклама

Надпись «Счастье — это сейчас» и изображение песочных часов, — такие плакаты увидели однажды жители Санкт-Петербурга, однако не всем был очевиден глубокий смысл послания. Представители рекламного агентства раскрыли его так: «Песчинки времени в песочных часах улетают, и людям необходимо задуматься о нынешней жизни — может, не всё так плохо».

Плагиат в рекламе

Этот практикум мы решили посвятить одной крайне скользкой проблеме, которая, признаться, часто тревожит умы рекламодателей и исполнителей их пожеланий. Оказывается, заслужившая призы реклама именитых агентств нередко бывает, как бы это сказать помягче, вторичной. Если честно, мы и сами были удивлены. Возможно, правда, не так страшен черт, как его малюют! Здравствуйте, уважаемая редакция!

Реклама в интернет

Как рекламировать себя в Интернете? Стратегия зависит от особенностей вашего бизнеса . Но тактические приемы для всех одинаковы. Продавцов картошки просим не беспокоиться Реклама в Сети многим кажется просто чудодейственным средством: стоит создать свой сайт – о твоей фирме узнают во всей стране и заказы посыплются как из рога изобилия. На самом деле рекламировать через Интернет все подряд невыгодно.

Правила и законы рекламы

Первые руководящие установки содержатся в 15 правилах, явля­ющихся, непременным залогом успеха для рекламы лю­бого вида. И хотя правила эти включают в себя многие из принципов, разъясняемых в других разделах данной книги, они настолько важ­ны, что я без всяких извинений повторяю их еще раз.

Мотивации и привлекательность рекламы

Рекламные агенты постоянно и скрупулезно изучают мотивы, по­буждающие людей всех возрастов совершать покупки или реагиро­вать каким-то определенным образом.

Поиски оригинальных идей

Зачем рекламодателю нужно искать оригинальные идеи? Теорети­ки, возможно, заявят, что следует просто перечислить достоинства своего товара или услуги, а уж потенциальные покупки сами решат, совершать покупку или нет.

Концепции взаимодействия с художником при создании рекламы

На предварительных встречах вы обязательно расскажете худож­нику о происхождении вашей фирмы, о предлагаемых ею товарах или услугах и о планах на будущее. В ходе начального инструктажа все это необходимо будет повторить более подробно, попросить ху­дожника задавать вопросы и познакомить его со своим производст­венным процессом, если он у вас есть.

Приемка макета и художественного оформления рекламы

Получив макет, вы с коллегами должны удостовериться, что кон­кретный подход пригоден и для вашей фирмы, и для вашего товара или услуги, и для вашего рынка. Попросите художника подтвердить, что весь текстовой материал, напечатанный выбранным им шрифтом, будет легко читаться, и что иллюстрации получатся четкими и легко понятными с учетом их размеров и возможных проблем при воспроиз­ведении.

Реклама имиджа фирмы

Классическое определение рекламы имиджа фирмы связано скорее с продви­жением ее индивидуального, узнаваемого образа, чем ее продукции или услуг. Однако часто встречается и «смешанная» реклама одновременно и образа фирмы, и ее продукции.

Страницы:

1

2

3

4